STRENGTHENING THE MEANING OF PERSUASIVE CONTEXT OF BAWASLU PUBLIC SERVICE ADVERTISEMENTS THROUGH ADVERTISING LANGUAGE STRATEGIES
MENGUATKAN MAKNA KONTEKS PERSUASIF IKLAN LAYANAN MASYARAKAT BAWASLU MELALUI STRATEGI BAHASA PERIKLANAN
DOI:
https://doi.org/10.22216/kata.v8i2.2929Keywords:
Bawaslu, Public Service Advertisements, Advertising Language Characteristics, Persuasive discourse, Advertising Language StrategyAbstract
Bawaslu is an election monitoring agency. In conveying important messages about the election process to the community, Bawaslu uses public service advertisements. Advertising language strategies are needed to strengthen the attractiveness, clarity and persuasive impact of messages conveyed by Bawaslu. This article identifies using advertising language strategies to increase Bawaslu's persuasive messages on the official Bawaslu RI YouTube account. This research aims to provide an in-depth understanding of the use of various forms of language in Bawaslu's public service advertising strategies and to explain how the choice of advertising language strategies can strengthen persuasive messages. This research uses a descriptive qualitative method with data from two videos uploaded by Bawaslu RI and then transcribed in written form. The research results show that Bawaslu utilizes three language strategies to strengthen persuasive messages in public service advertisements, namely (1) choosing diction or word choices that tend to be persuasive, (2) using language analogies or conceptual comparisons, and (3) strengthening the meaning of the message through illustrations or images that are relevant to the context. This research can provide input for Bawaslu and similar institutions in designing more effective public service advertisements in the future.
Downloads
References
Afiq, G. D. M., Setyowati, E., & Susandi. (2022). Strategi komunikasi dalam bahasa iklan perjalanan wisata di YouTube (kajian pragmatik). Prosiding Seminar Nasional Sastra, Lingua, dan Pembelajarannya (Salinga), 2(1), 8–14. https://doi.org/https://doi.org/ 10. 33503/salinga.v2i1.2214
Afiya, F., Citraresmana, E., & Lyra, H. M. (2023). Kesamaan metafora perilaku hewan dan metafora perilaku manusia: kajian semantik kognitif. Jurnal Kata: Penelitian Tentang Ilmu Bahasa dan Sastra, 7(1), 139–152. https://doi.org/10.22216/kata.v7i1.2237
Arisdayanti, C. (2021). Analisis gaya bahasa pada iklan layanan masyarakat di Instagram pada masa pandemi covid-19. Jurnal Idiomatik: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 4(2), 39–45. https://doi.org/10.46918/idiomatik.v4i2.1172
Arman, Nurjannah, Masri, F. A., Nirmalasari, & Mariani. (2023). Analisis gaya bahasa dalam iklan komersil di Kendari. ALFABETA: Jurnal Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya, 6(2), 81–90. https://doi.org/http://ejurnal.budiutomomalang.ac.id/index.php/alfabeta
Aulia, R., Triyadi, S., & Pratiwi, W. D. (2023). Analisis diksi dan gaya bahasa pada iklan layanan masyarakat di Instagram satgas perubahan perilaku serta pemanfaatannya sebagai bahan ajar teks iklan di SMP. Diglosia: Jurnal Pendidikan Kebahasaan dan Kesusastraan Indonesia, 7(1), 216–230. https://doi.org/https://www.unma.ac.id/jurnal/index.php/ dl/ article/view/4132
Bagus, I. L. Y. (2019). Penggunaan bahasa dalam iklan minuman di YouTube. ALFABETA: Jurnal Bahasa, Sastra dan Pengajarananya, 2(2), 50–62. https://doi.org/http:// ejurnal.budiutomomalang.ac.id/index.php/alfabeta/article/view/586
Fatikhudin, P. (2018). Penamaan tempat usaha berbahasa asing di Surabaya: kajian semantik kognitif. Basindo: Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pembelajarannya, 2(2), 88–99. https://doi.org/https://journal2.um.ac.id/index.php/basindo/article/view/241
Hasanudin, C., & Widyaningrum, H. K. (2020). Tipe kalimat pada novel Dilan karya Pidi Baiq. Jurnal Kata: Penelitian Tentang Ilmu Bahasa dan Sastra, 4(2), 190–201. https://doi. org/10.22216/kata.v4i2.5180
Ja’far, M. (2018). Eksistensi dan integritas bawaslu dalam penanganan sengketa pemilu. Madani Legal Review, 2(1), 59–70. https://doi.org/https://jurnal.umpar. ac.id/index. php/malrev/article/view/332
Juwita Az-Zahra, P., Susanti, H., Mahda Az-Zuhra, A., Samudra, Y. F., Utomo, S. S., & Sholihatin, E. (2023). Pengaruh penggunaan ragam bahasa iklan Shopee terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(14), 604–617. https://doi.org/10.5281/zenodo.8185581
Khairifa, F. (2023). Efektivitas iklan layanan masyarakat di televisi. Komunika, 19(01), 23–28. https://doi.org/10.26594/register.v6i1.idarticle
Khoirunniyah, N., WIdayati, W., & Tobing, V. M. T. L. (2023). Diksi dan gaya bahasa pada iklan di akun Instagram Shopee. Jurnal Ilmian Sarsvati, 5(2), 108–115. https://doi.org/https://journal.uwks.ac.id/index.php/sarasvati/article/view/2551
Khosiyatika, & Kusumawati, E. R. (2023). Implementasi projek penguatan profil pelajar pancasila (P5) pada kurikulum merdeka di SD Muhammadiyah Plus kota Salatiga. ICIE: International Conferense on Islamic Education, 3, 75–82. https://doi.org/https:// proceeding.iainkudus.ac.id/index.php/ICIE/article/view/572
Kusumaningsih, D., Shalaika, M. D., Nugrahani, F., & Susilo, J. (2024). Metaphors and masculine language as breaking female stereotypes in dangdut songs lyrics with vulgar content. AMCA Journal of Community Development, 4(1), 10–18. https://doi. org/ 10. 51773/ajcd.v4i1.323
Muryati, S., Sudiatmi, T., & Wahono Saptomo, S. (2022). Stimulasi keterampilan abad Ke-21 bagi siswa dalam buku teks bahasa Indonesia. Klitika: Jurnal Ilmu Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 4(1), 51–58. https://doi.org/10.32585/klitika.v2i2.2550
Nasution, A. I., Azaria, D. P., Fauzan, M., Abidin, F. R. M., & Alfarissa, T. (2023). Penguatan fungsi pengawasan bawaslu Republik Indonesia dalam penyelenggaraan tahapan kampanye pemilu serentak 2024. Ajudikasi: Jurnal Ilmu Hukum, 7(2), 229–256. https://doi.org/10.32699/resolusi.v3i1.1280
Novianti, M., Supriadi, O., & Setiawan, H. (2022). Analisis struktur dan unsur kebahasaan teks persuasi pada video iklan layanan masyarakat “perilaku konsumtif” dan pemanfaatannya sebagai bahan ajar teks persuasi di kelas VII SMP. Jurnal Education and Development Institut Pendidikan Tapanuli Selatan, 10(3), 380–385. https://doi.org/https://ejournal. unib.ac.id/index.php/index/search/authors/view?firstName=Nina&middleName=&lastName=Kurniah&affiliation=Universitas%20Bengkulu&country=
Novita, D., Hariadi, J., & Hidayat, M. T. (2020). Analisis bahasa persuasif pada iklan promosi di kota Perbaungan. Jurnal Samudra Bahasa, 4(2), 17–35. https://doi.org/https:// ejurnalunsam.id/index.php/JSB/article/view/4195
Pratiwi, T. E. A., Darmayanti, I. A. M., & Indriani, M. S. (2023). Analisis makna kontekstual iklan layanan masyarakat dalam kanal Kemenkes RI dan relevansinya terhadap pembelajaran teks iklan kelas VIII SMP. Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 13(3), 198–208. https://doi.org/10.23887/jpbsi.v13i3.68947
Purwanto, D., & Filia. (2020). Fungsi strategis bahasa dalam kegiatan ekonomi: sebuah kajian linguistik lanskap iklan restoran di kota Pontianak. LITERATUS: Literature for Social Impact and Cultural Studies, 2(2), 123–132. https://doi.org/10.37010/lit.v2i2.82
Riskadamayanti, & Tang, R. M. (2021). Analisis diksi persuasif pada iklan layanan masyarakat protokol kesehatan Covid-19 di kabupaten Soppeng. Jurnal Pembelajaran Bahasa dan Sastra Indonesia, 2(3), 128–135. https://doi.org/https://ojs.unm.ac.id/ Indonesia/ article/ view/23993
Salam, W. A., & Ridwan, A. (2021). Makna denotatif dan konotatif pada iklan BMW berbahasa Jerman. E-Journal Identitaet, 10(02). https://doi.org/https://ejournal.unesa.ac.id/ index. php/identitaet/article/view/41277/35595
Setyawan, B. W. (2020). Karakter cinta lingkungan dalam lakon wayang Dewa Ruci: suatu kajian ekologi sastra. Jurnal Kata, 4(1), 122–132. https://doi.org/10.22216/kata. v4i1. 5185
Sukesti, R. (2021). Analisis struktur dan fungsi teks iklan layanan masyarakat. Widyaparwa, 49(2), 199–212. https://doi.org/10.26499/wdprw.v49i2.893
Syafri, M., & Atmazki. (2023). Bentuk dan bahasa iklan layanan masyarakat melalui Instagram. Ta’rim: Jurnal Pendidikan dan Anak Usia Dini, 4(1), 56–64. https://doi.org/ http://journal.staiypiqbaubau.ac.id/index.php/Tarim
Umiyati, M., & Susanthi, I. G. A. A. D. (2021). Pemanfaatan bahasa iklan sebagai penunjang media promosi di jalan Akasia. Linguistic Community Service Journal │, 1(2), 49–55. https://doi.org/10.22225/licosjournal.v1i2.2669
Wati, I. R., Wardiani, R., & Astuti, C. W. (2023). Teknik persuasif pada iklan kartu seluler. Jurnal Bahasa dan Sastra, 10(1), 67–75. https://doi.org/https://jurnal.stkippgriponorogo. ac.id/index.php/JBS/article/view/228
Zahrah, A., Aulia Wardah, F., Frastystyandarum, F., Anggreani, S., Imalya, P. A., & Sholihatin, E. (2023). Pemilihan bahasa dalam strategi marketing pengiklanan produk Sprite melalui media televisi. Pendas: Jurnal Ilmian Pendidikan Dasar, 8(1), 3730–3741. https://doi.org/https://jurnal.uts.ac.id/index.php/jmb/article/view/2767
Downloads
Published
Versions
- 2024-10-31 (2)
- 2024-10-31 (1)
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Jurnal Kata
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
